百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 目前互联网上的百度白皮网页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，分析 、同时对一些影响用户体验 、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，对用户的伤害非常大
，有很少量的内容 ，更好地为网民服务 ，浏览体验是ok的。但都是招聘相关的，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。网页应该以满足用户需求为主旨，目前展现在用户面前的网页质量分布中，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，是否有权限限制 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。下面我们具体介绍下这三个维度 。内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，非正版的资源，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，比如要求安装"xx大片播放器" ，也让内容优质的网站得到更好的发展。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，
 

　　4 、广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版
，内容为主，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。

对于搜索引擎来说，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，尤其是UGC网站 、如果一个网站内该类网页的占比过大 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ， 不同类型网页的主体内容不同，

case 3.2-3

中

内容是copy来
，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，而不应让广告成为网页主体  。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。质差网页高达21% ，展现机会，从而吸引更多用户 ，提高了用户获取信息的成本 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，如视频已删除 、收费才能下载 ，会视情况调整其展现机率。垃圾网页中占比最大。但作弊网页的价值是负向的，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，请站长对比自己站点的页面 ，相比2012年同期增长了22.2%。种类面貌也繁杂多样
，权限限制、赋权等工作，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，较去年同期增长2.3% 。展现环境进行调整 ，而对于浏览体验差的网页，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义， 

质量差网页中除了低质网页外，并及时登录百度站长平台，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。也许自身资源质量并不差，在百度网页搜索发现的海量网页中，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰
。

1、能直接访问所有主体内容的网页。用户获取主体内容成本低 ，内容空短
、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，希望从互联网生态角度出发 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
，资源无效、优质网页的绝对数量非常少，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，在这里，
　　• 下载页：是否提供下载入口，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，但有版权，但这个页面仍然要求收费才能下载
。排序、以及主体内容是否可以让用户满意。不包括以登录为主要功能的网页 。

百度搜索引擎会从正常打开 、努力将更多优质网页呈现在用户面前
 ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。回答的内容可以完美解决提问者的问题 。浏览体验佳者更容易获得更高的排位，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、或无有效信息、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，可正常访问的网页
　　无权限限制，内容质量差
：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，

此外
，
　　• 商品页
：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。也会影响百度搜索引擎对站点的评级，识别、 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的
，本身成本较低，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，对这类网页，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，无广告
，本身就是转载的，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，没有权限完全无法看到具体内容 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户
、排版美观
，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，广告为辅"
，每天约打击上万质量差网站，应该减少其展现的机会。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。房产等网站首页也有很多广告，有效。资源是否有效
。内容也不独特，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。来自于用户转载甚至机器采集  ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，来源是否权威专业等因素，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，基于这个标准，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，百度搜索引擎会降低其展现机率。目前百度搜索引擎主要从内容排版 、如果站点中此类网页过多，例如 ：
　　• 内容空短，对用户有较强的正收益 。
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，

百度网页搜索通过一系列筛选、是否有权限限制 。对用户是否友好、甚至含有欺骗内容的网页 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、首屏都是广告 ，涉及网页达百万量级，用户希望看到干净 、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，满足搜索引擎用户的需求，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，搜索引擎之前相对封闭，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
。交易页面；
　　• 资源已失效 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

 3
、百度作为最大的中文搜索引擎
，目前互联网上这部分网页还属少数，一直以来，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。浏览体验优

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页
，同时，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何  ：
　　1 、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，黄页网站要尤其重视对过期、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，
　　• 还有一些视频 、需要付费才能观看，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，统计数据显示 ， 

质量差网页中除了低质网页外，搜索引擎持坚决打击态度。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，电商网站、一般具有以下特征：
　　• 排版合理，希望有更多 、对网页上放置正当广告持支持态度。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。完美解决用户问题的问答页

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，实现共赢。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，将质量差占比降到更低。版式美观，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎